隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，seo優(yōu)化很普遍存在，杭州SEO網(wǎng)站SEO優(yōu)化如何進(jìn)行網(wǎng)站分析?為什么要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行分析?網(wǎng)站分析對(duì)我們有什么作用呢?怎么學(xué)習(xí)網(wǎng)站優(yōu)化？杭州seo公司小編認(rèn)為首先我們要清楚我們做網(wǎng)站的目的是干嘛的。每個(gè)網(wǎng)站都有自己存在的意義，對(duì)于大部分網(wǎng)站來(lái)說(shuō)存在的目的是為了賺錢。但是賺錢是個(gè)很大、很復(fù)雜的目標(biāo)，這個(gè)目標(biāo)基本無(wú)法通過(guò)某個(gè)人或某個(gè)部門的力量來(lái)完成的。因此，我們需要對(duì)這個(gè)大的目標(biāo)行分解，分解成許多小的目標(biāo)和可以執(zhí)行的動(dòng)作。通過(guò)完成這個(gè)小的目標(biāo)步步來(lái)實(shí)現(xiàn)終的大目標(biāo)。對(duì)于個(gè)網(wǎng)站，不可能放在那能來(lái)賺錢的，這需要我們分解成個(gè)個(gè)小目標(biāo)，分解成可執(zhí)行動(dòng)作來(lái)完成終目標(biāo)。網(wǎng)站分析的作用是通過(guò)對(duì)每個(gè)可執(zhí)行的動(dòng)作以及目標(biāo)的衡量和改進(jìn)，持續(xù)促進(jìn)網(wǎng)站大目標(biāo)的完成。一起和小編看看具體介紹吧!

　　
　　一、訪客行為分析
　　
　　網(wǎng)站的好壞在于能否吸引更多訪問(wèn)者在其中進(jìn)行他們想要的目標(biāo)操作，對(duì)于不同的網(wǎng)站，這些目標(biāo)操作往往是不同的，比如些營(yíng)銷網(wǎng)站，目的是為了吸引更多的訪問(wèn)者在該網(wǎng)站上購(gòu)買該產(chǎn)品，而些資源網(wǎng)站的目的則是吸引更多的訪問(wèn)者瀏覽網(wǎng)站的內(nèi)容或者下載該網(wǎng)站的資源。如何讓更多的訪問(wèn)者實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)操作變得十分重要，因?yàn)檫@直接關(guān)系到個(gè)網(wǎng)站的好壞。為了實(shí)現(xiàn)這優(yōu)化，需要對(duì)訪問(wèn)者的行為進(jìn)行流程化的分析。我們可以把個(gè)網(wǎng)頁(yè)的訪問(wèn)者在訪問(wèn)行為上歸納為幾個(gè)部分：吸引、登錄、導(dǎo)航、轉(zhuǎn)化。通過(guò)些網(wǎng)站分析工具統(tǒng)計(jì)不同過(guò)程中訪問(wèn)者的跳出率等信息，分析數(shù)據(jù)，才能找到問(wèn)題的所在，提升訪問(wèn)者的用戶體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的優(yōu)化。
　　
　　二、吸引環(huán)節(jié)
　　
　　自然搜索是指訪問(wèn)者通過(guò)些搜索引擎如百度、谷歌等進(jìn)入網(wǎng)站。要提高訪問(wèn)者通過(guò)自然搜索的訪問(wèn)量，要提高網(wǎng)站的質(zhì)量，經(jīng)常更新網(wǎng)站的些內(nèi)容，對(duì)網(wǎng)站的關(guān)鍵字進(jìn)行SEO優(yōu)化以提高搜索引擎爬蟲的收取率，提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排行。廣告來(lái)源包括自己的網(wǎng)站投放到些知名網(wǎng)站上的些鏈接以及在搜索引擎上購(gòu)買的關(guān)鍵字廣告，通過(guò)廣告去宣傳自己的網(wǎng)站以達(dá)到吸引更多潛在訪問(wèn)者的目的。
　　
　　直接進(jìn)入，指訪問(wèn)者通過(guò)直接輸入網(wǎng)站的域名或者通過(guò)點(diǎn)擊收藏夾中的鏈接直接進(jìn)入網(wǎng)站，可以通過(guò)分析訪問(wèn)數(shù)據(jù)來(lái)了解新、老訪問(wèn)者數(shù)量上升或者下降的原因，通過(guò)不同的措施吸引更多的訪問(wèn)者再次訪問(wèn)網(wǎng)站。推薦鏈接是指與其他網(wǎng)站進(jìn)行交換友情鏈接，雙方各自在自己網(wǎng)站上分享對(duì)方網(wǎng)站的鏈接，增加訪問(wèn)量。需特別注意的是，在推廣網(wǎng)站時(shí)要注意網(wǎng)站內(nèi)容要與推廣內(nèi)容致，否則可能會(huì)增加訪問(wèn)者的跳出率。
　　
　　三、登陸環(huán)節(jié)
　　
　　網(wǎng)站的登陸頁(yè)不定是網(wǎng)站的首頁(yè)，登錄頁(yè)，指的是訪問(wèn)者看到的第個(gè)頁(yè)面。個(gè)好的登錄頁(yè)面能夠留住訪問(wèn)者，降低訪問(wèn)者的跳出率，并盡可能地誘導(dǎo)訪問(wèn)者實(shí)現(xiàn)后的轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)。訪問(wèn)者在登錄頁(yè)跳出，往往有幾個(gè)原因：
　　
　　發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容與意愿不相符，產(chǎn)生這個(gè)結(jié)果很有可能是廣告的內(nèi)容與網(wǎng)站的內(nèi)容不符，當(dāng)訪問(wèn)者通過(guò)在其他網(wǎng)站上的廣告進(jìn)入該網(wǎng)站時(shí)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容不符，產(chǎn)生巨大的心理落差，很有可能跳出;是找到了自己想要的內(nèi)容卻不知道如何進(jìn)行下步的操作，這與網(wǎng)站的設(shè)計(jì)有很大的關(guān)系，網(wǎng)站的導(dǎo)航應(yīng)該明確、顯眼，讓訪問(wèn)者很容易知道下步應(yīng)該怎樣操作;
　　
　　四、導(dǎo)航環(huán)節(jié)
　　
　　導(dǎo)航環(huán)節(jié)還需要注意的是退出頁(yè)分析，導(dǎo)航路徑的分析。退出頁(yè)面指訪問(wèn)者后訪問(wèn)的頁(yè)面。借助網(wǎng)站分析工具，可以統(tǒng)計(jì)到不同頁(yè)面訪問(wèn)者的退出數(shù)以及退出比率。網(wǎng)站優(yōu)化的個(gè)關(guān)鍵的地方是分析不同頁(yè)面的退出率，找出問(wèn)題頁(yè)面所在，比如某個(gè)頁(yè)面的退出率很高，很有可能能是該頁(yè)面的設(shè)計(jì)不合理，用戶無(wú)法第時(shí)間找到自己想要的東西，或者該頁(yè)面沒(méi)有返回按鈕。值得注意的是，退出率高的頁(yè)面不定有設(shè)計(jì)上的問(wèn)題，因?yàn)橛械捻?yè)面是專門的退出頁(yè)面，比如提示訪問(wèn)者購(gòu)買完成的頁(yè)面，該頁(yè)面在訪問(wèn)者購(gòu)買成功后退出，在進(jìn)行退出頁(yè)面進(jìn)行分析時(shí)，應(yīng)注意網(wǎng)頁(yè)的功能。
　　
　　導(dǎo)航路徑分析有多種方法，其在某條導(dǎo)航線路上分析訪問(wèn)者的跳出率，有時(shí)候可以明顯地發(fā)現(xiàn)在某導(dǎo)航線路上的個(gè)頁(yè)面的跳出率明顯高于該導(dǎo)航線上的其它頁(yè)面，這個(gè)訪問(wèn)瓶頸稱為瓶頸;其二，在不同的導(dǎo)航線上分析某個(gè)相似的環(huán)節(jié)，找出該環(huán)節(jié)在某導(dǎo)航路徑上有高的跳出率，說(shuō)明這條導(dǎo)航路徑存在瓶頸，稱為相對(duì)瓶頸。在找到瓶頸之后，團(tuán)隊(duì)可能找到了些優(yōu)化的方案，但是不知道哪個(gè)方案是適合的，這時(shí)需要測(cè)試各個(gè)優(yōu)化方案，多種方法，常用的方法有兩種：A/B測(cè)試法、MVT多變量測(cè)試法。A/B測(cè)試法指針對(duì)同個(gè)網(wǎng)頁(yè)中的某個(gè)問(wèn)題，設(shè)計(jì)了兩種方案，并將網(wǎng)頁(yè)制作成了兩種樣式，當(dāng)有訪問(wèn)者訪問(wèn)這個(gè)頁(yè)面時(shí)，服務(wù)器隨機(jī)發(fā)送這兩種樣式中的種(注意發(fā)送其中種樣式的幾率都為50%)，然后統(tǒng)計(jì)所有訪問(wèn)者對(duì)不同方案的回應(yīng)，比如跳出率、轉(zhuǎn)化率的對(duì)比，根據(jù)數(shù)據(jù)的分析找出優(yōu)方案。
　　
　　當(dāng)要測(cè)試的不止針對(duì)其中某個(gè)問(wèn)題或單個(gè)變量時(shí)，可采用MVT多變量測(cè)試法。針對(duì)每個(gè)問(wèn)題提出多個(gè)優(yōu)化方案，當(dāng)訪問(wèn)者訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，每部分要優(yōu)化的部分都是隨機(jī)顯示某個(gè)優(yōu)化方案，然后再統(tǒng)計(jì)訪問(wèn)者的回應(yīng)，找出佳方案的組合。當(dāng)然這些測(cè)試方法也都有定的局限性，比如當(dāng)測(cè)試基數(shù)過(guò)少或者測(cè)試版本的差異過(guò)小時(shí)會(huì)有定的誤差。還有種方法是可用性測(cè)試，是指亊先準(zhǔn)備些網(wǎng)站的問(wèn)題和測(cè)試腳本對(duì)預(yù)設(shè)的目標(biāo)用戶進(jìn)行測(cè)試，通過(guò)對(duì)測(cè)試者的轉(zhuǎn)化達(dá)成狀況和測(cè)試者的評(píng)價(jià)，明確網(wǎng)站的可用性相關(guān)問(wèn)題的種評(píng)價(jià)方法。
　　
　　五、轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)
　　
　　對(duì)于轉(zhuǎn)化的定義，每個(gè)網(wǎng)站皆有不同。對(duì)于媒體/社區(qū)類的網(wǎng)站，轉(zhuǎn)化實(shí)例可能是廣告點(diǎn)擊;對(duì)于EC平臺(tái)，轉(zhuǎn)化實(shí)例可能是商品購(gòu)買。對(duì)轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)的分析，首先要明確轉(zhuǎn)化定義，同時(shí)要確定些輔助轉(zhuǎn)化的周邊，比如些提升用戶體驗(yàn)的功能，對(duì)它們也要進(jìn)行定程度的分析。這部分主要注意表單優(yōu)化：
　　
　　1、要為填寫步驟建立導(dǎo)航和說(shuō)明，如需要多少步驟定要告訴顧客當(dāng)前步驟是在第幾步，要給顧客清晰的提示;
　　
　　2、要明確區(qū)別必須的和隨意的填寫項(xiàng)，必須填寫的可以在后面用個(gè)紅色強(qiáng)調(diào)來(lái)提示;
　　
　　3、提供項(xiàng)目的填寫規(guī)則說(shuō)明和示例，比如郵箱和電話號(hào)碼填寫，定要明確填寫規(guī)則或事例;
　　
　　4、為每個(gè)項(xiàng)目設(shè)計(jì)合理的 HTML元素，設(shè)計(jì)個(gè)更符合用戶習(xí)慣的規(guī)則;
　　
　　5、發(fā)生填寫錯(cuò)誤時(shí)有好的提示;
　　
　　6、醒目的提交按鈕。
　　
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